Sklep internetowy

Product placement

Samochody, napoje, kosmetyki - te oraz wiele innych towarów gra w polskich filmach oraz serialach, mimo że pojęcie lokowania produktu - product placement, nie funkcjonuje do tej pory w polskim prawie. Do końca tego roku tę formę reklamy, wbrew protestom wydawców prasy zalegalizować ma nowelizacja Ustawy o Radiofonii i Telewizji.

Nowelizację wymusza na Polsce unijna dyrektywa audiowizualna. Choć obok lokowania produktu dyrektywa reguluje szereg innych kwestii, to, jak przyznaje sam resort, w tej chwili legalizacja product placement jest jedną z najbardziej kontrowersyjnych modyfikacji.

W sprawie product placement dyrektywa pozostawia ogromną swobodę - od legalizacji do pełnego zakazu. Resort kultury w opublikowanych założeniach proponuje legalizację.

Do tej pory pojęcie lokowania produktu nie funkcjonuje w polskim prawodawstwie, a najbliższe mu są sponsoring rzeczowy czy sponsoring użyczeniowy, czyli wypożyczanie od producentów markowych rzeczy przy produkcji programów a także seriali telewizyjnych. Za takie użyczenie producent filmu lub serialu nie ma możliwości jednakże legalnie ściągnąć opłaty.

Zmiana budzi kontrowersje, bo tyczy się wielkiego rynku. Zdaniem danych wartość rynku lokowania produktu w Polsce w 2007 r. wynosiła powyżej 40 mln dolarów, a w 2010 r. miałaby wzrosnąć do ponad 60 mln dolarów.

W polskiej telewizji lokowanie produktu szczególnie rozpowszechnione jest w serialach. Łączną wartość towarów, które zagrały w polskich serialach wyłącznie w pierwszym tygodniu lutego 2009 roku określono na ponad 680 tys. PLN.

Tagi wpisu: product placement reklama promocja lokowanie produktu sponsoring